10 реклами, които създават магията на Коледа | Част 1

Близък план на чаша горещо какао. Сгушен седиш на дивана в съвършения си хол. В камината се гонят пламъци, а кучето тихо спи по корем. Във въздуха се носи аромат на портокалови корички и канела. Не ги усещаш, но го знаеш. Усмихваш се и докосваш нежно плетения си червен пуловер, вперил поглед към луната, от която се сипят снежинки като пудра захар върху бели коледни сладки. Докато Марая Кери квичи “All I want for christmas is you” за поредна година, си даваш сметка че сладките във фурната са прегорели, децата са разлели какаото на дивана в хола, а кучето мята яростно пакет пудра захар из къщата…

Да, Коледа наближава. Да ще има студ, киша и предпразничен стрес, но пък това не е нещо, което няколко поредни дни пиене и преяждане да не могат да излекуват. Макар да е едва началото на октомври, както за бизнеса, така и за рекламния бранш, планирането и мисленето в посока коледни и новогодишни оферти е започнало още през август. От началото до средата на ноември, рекламите блокове, билбордовете, печатните издания и интернет пространството ще запеят в хор песента на големите намаления, празнични оферти, черни петъци, отстъпки, отстъпки и още отстъпки за теб, семейството, приятелите ти и онези в беда, които имат нужда от твоята съпричастност, за да почувстваш празничния дух и тази година.

Колкото и да ненавиждам свръхконсумацията, толкова обожавам Коледа. Парадоксално или лицемерно? Може би по малко и от двете. Обичам да подарявам и да получавам подаръци, но от всичко най-много обичам емоцията и атмосферата на празника, независимо от невинния сарказъм по-горе. Коледните реклами са като коледните филми – не просто разказват, а създават магията на празника. Всички някога сме били деца, вярвали в чудеса, Дядо Коледа (Мони, съжалявам, че трябваше да го научиш по този начин) и щастливия край. Именно Коледните празници са онзи период в годината, когато си го припомняме, независимо колко животът е осакатил детето в нас. Магията остава. Нали затова е магия.

Предпразнично ще споделя моите 10 любими коледни реклами, които създават магията на празника. Бих искал да подчертая, че това не е класация и силно се надявам да почерпите вдъхновение от тях. Може би сте гледали повечето, а може би не…

 

1. Магията на Кока-Кола

Хубавото на сегментът на безалкохолните напитки е, че той не разчита нито на цена, нито на качество, тъй като и двете неща хич ги няма там. Водещото тук е емоцията, която ни носи бутилката Кока-Кола на семейната трапеза. Въпреки че съм противник на обилното заливане със захар след преяждане, особено с месо, при колата може да се направи изключение, тъй като тя разяжда всичко по-пътя си и освобождава место за още.

Какво биха били коледните и новогодишните празници без празничните реклами на Кока-Кола. Една от най-любимите ми реклами е тази на камионите на Кока-Кола, които минава през града. Алегорията тук е изключително силна, тъй като колата се отъждествява със самия празник. Коледа е Кока-Кола. Коледа/Кока-Кола идва. Просто, ясно и гениално. 25-ти кадър отвсякъде.

Holidays are coming – Coca-Cola Christmas | 2012

Taste Christmas with Coke #TasteTheFeeling 2015

Тук е моментът да отбележа, че миналогодишната коледна реклама на Кока-Кола, която мина под голямата шапка на #TasteTheFeeling, също беше изключително сполучлива.

2. Магията на бисквитките McVitie’s Victoria

Може би не са най-вкусните бисквитки на света, но тази реклама е една от най-сладките неща, които можете да видите по празниците. Малки кученца, котенца и всякакви други животинки излизат от кутията с бисквитки, докато семейството скучае в празничната нощ. Няма да коментирам, че малки сладки животни излизат от опаковките и в други реклами на McVitie’s. От хигиенична гледна точка… няма да продължавам тези разсъждения, просто вижте рекламата:


Изводът е, че малките котенца продават не само котешка храна.

3. Магията на коледния душ с The Body Shop

Ако някой ми каже, хайде да направим някоя много яка реклама, която да изпъква в телевизионния блок, като едновременно да забавлява, размива, да създава коледен дух и в същото време да е споделяема в социалните мрежи… а да, и всичко това без да се загуби продуктът, бих му дал за пример ето това:

4. Магия и блясък с Marks & Spencer | 2013

Едно от най-любимите ми неща в рекламата, киното, музиката и изкуството въобще е интертекстуалността. В тази продукция, със стойността на която вероятно е можело да се изхрани населението на половин Африка виждаме стилна героиня, която преминава през “Алиса”, “Хензел и Гретел”, “Аладин” и “Оз”. Продуктите са незименна част от рекламата, все пак говорим за мода, но имиджът/магията е водещото. Жалко че затвориха Marks & Spencer в България, но пък половината дрехи така или иначе бяха за 60+. Може би в чужбина не е точно така…

Follow the Fairies | 2014

Не е чак толкова жестока като тази от 2013-та, но все пак продължава линията на вълшебствата.

5. На борда на WestJet стават чудеса | 2013

През 2013-та година канадската авиокомпания WestJet прави не едно, а много чудеса за пътниците на случаен свой полет. Преди полета желаещи минават през голям дигитален екран, на който Дядо Коледа пита всеки желаещ, какво иска да получи за Коледа. В края на полета нищо неподазиращите пътници очакват своя багаж, но вместо него на лентата се появяват големи и малки кутии с подаръци надписани с имената им. В рамките на полета “джуджетата” на WestJet създават един магически завършек на пътуването на своите клиенти.

Над 45 милиона гледания следва да са значително по-качествени за компанията от излъчвания в телевизионни блокове по време на празниците. Най-впечатляващото в този клип не е само броят гледания, а и фактът че видеото е над 5 минути. Определено този клип ще влезе в университетите като case-study на лекциите по Дигитален маркетинг.

>>> Към Част 2


Подкрепете блога с един   

  или 

Споделете статията с клик на бутонче: